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苹果会盛极而衰吗?


 
   苹果为什么长盛不衰?
 
   从iPhone诞生到今年为止,iPhone已经走了7年了,7年时间把苹果推向全球最受用户追捧的科技公司,如果说互联网时代成就了微软的千秋霸业,那么移动互联网时代无疑成全了苹果的商业帝国。但互联网的飞速发展,从来就没有哪一家公司能够长久不衰的,无论是此前的IBM还是微软到如今不可一世的苹果。
 
   苹果在搞机哥看来拥有三大生态圈,第一个是以硬件生产加工为主的产品制造生态圈,这个优势让苹果可以做到所想即所得。而Android阵营大量的产品都是对供应链妥协的结果。
 
   另外一个就是用户和APP开发者之间基于APP store的生态圈,庞大的用户,统一的市场,统一的支付。自然吸引最好的开发者,最好的开发者产生最好的App,用户自然付费,这是一个基于内容与用户交互的软件生态圈。
 
   最后一个是基于传统服务的生态圈,比如iTunes上大的音乐公司,iBook的出版商,还有未来的“银行系统”。这些机构本身在传统渠道拥有巨大的实体商业,各自互为竞争关系。如果让他们坐一起商谈线上行业标准估计吵上几年都没有结论,互联网时代因为没有传统的区域壁垒,各自争利反而无利可争。Apple Pay的出现,再现苹果魔力,大大普及未来移动支付的发展。
 
   马云曾说过生态圈是这个世界最成功的商业模式,而当年乔布斯为苹果打下的基础,为苹果创立了三大生态圈,其影响力可想而知。马云在打下了阿里巴巴、淘宝、天猫这样一套完善的生态圈上市以后,如今想要利用支付宝,再创一个完整的金融生态圈。
 
   苹果的危机挑战在哪里?
 
   在iPhone不断创新高的同时,作为支撑苹果三大业务的iPad,却在今年首次碰到增速放缓的情况,苹果第四季度财报显示iPad共售出1230万台,低于分析师预期的1300万台,同比下降13%。iPad的营收为53.16亿美元。不管是销量还是营收iPad已连续三个季度出现下滑。占到苹果营收的12.62%这一块业务出现问题,对苹果影响甚大,而且iPad也是苹果软件和服务收入的硬件入口之一。
 
   作为最核心的iPhone也遭到增速困难的问题,iPhone近些年的惊人业绩,离不开中国用户的贡献,但是iPhone在国内已经处于一种饱满的状态,至少在高端机市场上,iPhone已经成为了一种街机,多数人都有。这时候苹果就需要考虑下一个iPhone的增长点,全球人口数,除却中国以外,就是印度,而且目前印度正处在人们从功能机向智能机转换的时代,苹果是否能够抓住机遇呢?
 
   但实际上iPhone在中国内地受追捧的同时,在印度却遭受了冷遇。印度现为全球第二大移动市场,总共拥有8亿名用户。Strategy Analytics数据显示,2013年第二季度,印度智能手机出货量近1200万部,但苹果仅占3%,25%的人选择三星。另据《纽约时报》援引市场研究公司Gartner提供的数据显示,2012年苹果在印度更是仅售出50万部iPhone。
 
   苹果在今年发布iPhone的同时,也发布了新品Apple Watch受到人们的广泛关注,对于Apple Watch未来的发展前景,搞机哥无法预判,在大多数果粉眼里,这并不是一款带有乔布斯痕迹的产品,从命名上也能看出,不再是以前的i命名,而是新的Apple Watch,带有更多的库克风格。Apple Watch到目前为止也无法解决智能手表行业续航的问题,库克也明确表达了Apple Watch也是一天一充?但问题是,有多少用户能够接受手表也需要一天一充?
 
   当然续航只是一个问题,那么Apple Watch应用的匮乏又是一大严重问题。不要拿当年iPad和如今的Apple Watch作对比,当年iPad是直接采用的iOS系统,开发者只需要在iOS App的基础上,再做开发适配就行。但Apple Watch完全不同,人们对于智能手表的功能需求完全是未知的,Apple Watch上有多少好玩,吸引人的应用将直接决定未来会有多少果粉买单。
 
   iPhone神话还能持续多久?
 
   iPhone是整个苹果商业模式最核心的焦点,这点相信毋庸置疑,它未来的发展前景,也将决定着苹果未来的发展前景。
 
   iPhone所占据的高端市场,经过这么多年的发展,基本上已经处于饱满状态,所以今年库克才会想用iPhone6 Plus去吞噬掉三星的高端市场份额。从去年开始,搞机哥越来越感觉手机行业的瓶颈迫在眉睫,无论是苹果也好还是三星也罢,所推出的新品都没有达到用户对手机不断创新的期待值。最惨的三星,Galaxy5的推出一度令三星今年陷入盛世危机,如果你用去年的眼光看待如今的三星,这是不可思议的事情。但这就是科技行业的残酷,当你创新不再达到人们的预期,用户是没有理由再为高价产品付出更多的溢价成本,从顶峰到滑铁卢,只需要一个支点就够了。
 
   从三星的衰落,再谈到如今的苹果,多少都会令人谨慎。从去年开始,iPhone发布会变得越来越无聊,再到今年iPhone6的发布,简直是槽点满满,果粉对于苹果创新精神的质疑达到顶峰。
 
   一边是用户对苹果创新精神的质疑,一边是用户的买买买,iPhone6成为苹果有史以来最热销的手机,是不是显得特别矛盾?但那只是狡猾的库克找到了iPhone最大的卖点,"Bigger than bigger"这是今年iPhone6最大的卖点,随着人们在智能手机干的事越来越多,越来越需要一款大尺寸的手机。三星的崛起,其实就赶上了大屏手机的机遇。从苹果推出4英寸的iPhone5开始,就不断有用户要求苹果推出更大尺寸的iPhone,但苹果一直拖到今年才满足用户的需求。"大"这个需求点相比一堆硬件参数配置,是更能够令人们明确感知到的,iPhone6的热销,无非是满足了人们对大屏手机的渴望罢了,"大"就是今年iPhone6最大的卖点,当然还有神奇的Apple Pay,但如今中国用户还无法体验到,忽略不计。
 
   那么明年iPhone的卖点会是什么呢?手机硬件参数的升级只是最普通的,iPhone用户所要求的从来不仅仅是硬件升级,否则那些苛刻的苹果粉与Android粉又有何区别?当苹果再也挖掘不出用户潜在的消费点,只是如同Mac那般每年升级一下硬件配置,那么人们对于iPhone的渴望还会如现在这般疯狂吗?当然,再没有下一个影响全人类的科技浪潮来临之前,iPhone是没有危机感的,在手机行业,确实你再也找不到一款比iPhone更好的手机。能够替代的iPhone地位,必然不是手机。

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